Todas las novedades en libro electrónico serán de 9,95 $ o incluso menos. Ningún título costará más de 12.95 $. En realidad no se trata de poner todos los eBooks a 9,95 $, sólo las novedades. 12.95 $ también es una reducción sustancial del precio de muchos títulos, aunque en este caso se trataría de libros más antiguos, de fondo editorial. Todos los libros de la lista de “los más vendidos” del New York Times también costarán 9.95 $, bien sean novedad editorial o bien hayan estado en la mencionada lista de mayores ventas durante unas semanas. Además, ofrecen un 15% de descuento para la siguiente compra mediante un sistema de recompensa.

Amazon decidió arriesgar con su política de precios a la vez que imponía un precio para el libro digital. Barnes & Noble ha sido la primera editorial importante en recoger el guante.

Amazon y otras plataformas han reconocido desde hace mucho tiempo la importancia de los comentarios de sus clientes, tanto como para volver a promocionar determinados títulos según las buenas puntuaciones de sus lectores. También es cierto que en ocasiones muchos de los comentarios publicados se hacen desde las mismas editoriales o por los amigos del autor. A veces se bonifica a empleados de la misma empresa para poner una buena puntuación a determinados productos.

Este tipo de acciones sospechosas ya se venían practicando en sitios web de viajes, hoteles, etc. Se han detectado fórmulas parecidas, frases iguales, usuarios nuevos dando muchas valoraciones de repente, etc.; pequeños indicios de estas prácticas fraudulentas, aunque algunos se defienden afirmando que el fomento interesado de comentarios no implica ilegalidad alguna, incluso si se compensa de algún modo a las personas por ocupar en ello su tiempo.

Por su parte, la editorial Elsevier se ha apresurado decir que desconocía estas tácticas de sus empleados de marketing, y hace hincapié en que todo ha sido un error y que en ningún caso paga por comentarios positivos.

¿Picaresca o trampa?

Cuando hayamos leído el libro en formato digital publicaremos una amplia reseña en Dosdoce.com, pero hemos considerado conveniente adelantar algunas reflexiones ya que pensamos que el autor confunde la puesta en marcha de estrategias de marketing y ventas basadas en contenidos gratuitos con la definición de modelos de negocio.

Según ha ido adelantando el autor en varios artículos publicados en medios de comunicación, el futuro de los negocios que utilicen Internet es ofrecer sus productos de forma gratuita. No crean que el autor plantea este modelo de negocio como una opción a considerar; su tesis indica que todas aquellas empresas que tengan como base Internet tendrán que optar por la gratuidad como única alternativa.

Los creadores de contenidos en la Red -ya sean libros, noticias, música o cine, entre otros- deberán regalarlos en Internet y esperar obtener ingresos a través de la publicidad, patrocinios, intercambio de mano de obra, etc. A lo largo de los últimos años hemos visto cómo el modelo de la gratuidad, que ha sido defendido interesadamente por algunas empresas y creadores de opinión, ha funcionado en unas pocas empresas, básicamente en buscadores y operadores de telefonía, mientras que la industria creadora de contenidos -ya sean medios de comunicación o editoriales- ha obtenido escasos retornos.

Debido a esta falta de ingresos, el modelo de la gratuidad está siendo muy cuestionado en los últimos meses en el mercado norteamericano. Cada día llegan nuevas noticias sobre cómo la prensa se está replanteando su modelo de negocio en Internet para limitar la gratuidad de sus contenidos en la Red e iniciar un nuevo modelo de negocio de contenidos de pago.

Es cierto que en la economía de Internet los costes marginales de distribución y comercialización tienden a cero, pero el autor olvida que existen muchos otros costes que no desaparecen con la digitalización de los contenidos, sino que aumentan.

La industria de la creación de contenidos debe asumir que estamos viviendo un cambio de época donde la manera de transmitir el conocimiento, que tradicionalmente estaba basada en contenidos generados por profesionales, empieza a complementarse con enormes cantidades de contenido digital generado por los propios usuarios. Este intercambio de información y conocimiento entre las personas, libre de derechos y de forma gratuita a través de la Red, obligará a la industria a asumir una nueva forma de hacer las cosas en el siglo XXI.

Ante esta transformación de la sociedad, el futuro modelo de negocio en Internet no se basa exclusivamente en la simple digitalización del contenido y venta del mismo a cualquier precio o gratis, como sugiere Chris Anderson; la clave del éxito reside en la generación de servicios de valor añadido alrededor del mismo.

Por cierto, el libro estará supuestamente disponible de forma gratuita en la Red gracias al patrocinio de una empresa. Esperemos que el autor no utilice este caso como ejemplo del supuesto futuro modelo de negocio de las editoriales. Probablemente la versión digital gratuita ayude a incrementar las ventas de la versión en papel, que cuesta 26,99 dólares, pero esto no demuestra más que la gratuidad puede convertirse en una excelente herramienta de marketing. El autor no debe olvidar que su caso es único: ¿Cuántos autores son tan mediáticos que pueden lograr el patrocinio de su libro? Y como ciudadanos debemos preguntarnos si es saludable para la sociedad dejar en manos de la publicidad o el patrocinio empresarial la publicación o no de un libro. ¿Obtendrán patrocinios los libros que cuestionen algunas prácticas empresariales o la posición dominante de algunas empresas?

Drawing Life no es una exposición retrospectiva, en el sentido de que la obra no se estructura cronológicamente, sino agrupada por conceptos y distribuida en seis espacios expositivos, algunos planteados como una instalación, que pueden recorrerse de forma aleatoria. Muros collage, cortinas gráficas, objetos, dibujos, bocetos, audiovisuales y teatritos sirven para mostrar las claves, la evolución y la metodología del lenguaje personal de Javier Mariscal. Se ha hecho una recopilación exhaustiva de su archivo físico y digital para seleccionar los más de 2.000 objetos e imágenes que se muestran.

Drawing Life se ha planteado como una reflexión sobre el trabajo hecho a lo largo de más de treinta años de trayectoria profesional de Javier Mariscal, de cómo han evolucionado su lenguaje y su iconografía, de cómo ha utilizado sus obsesiones y su actitud vital para dar forma y contenido a su obra artística y a todas las disciplinas del diseño en las que se ha implicado. También pretende explorar, utilizando la sintaxis de su propia obra, los límites del oficio.

El propio diseño de la exposición refleja la facilidad con que se cruzan las fronteras entre el arte y el diseño, de cómo la faceta artística alimenta las soluciones de diseño, sin que éste sea entendido como un arte, sino como un oficio. Y aporta claves sobre los procesos creativos, en los que todo empieza por un dibujo y donde nada se da como definitivo. En la forma en que se muestran los proyectos y en los contenidos que se han seleccionado se reivindica la alegría de vivir, la emoción del color, la sensualidad mediterránea y la simplicidad del dibujo y del paisaje. El objetivo y el deseo de todos los que han participado en esta exposición es que el visitante de Drawing Life pueda percibir a través de esta experiencia el impulso vital que genera la creatividad de Javier Mariscal.

Javier Mariscal: Drawing Life
Design Museum
Shad Thames - London SE1 2YD
Del 1 de julio al 1 de noviembre de 2009
Horario: de 10 a 17:45 horas todos los días
Teléfono de información al público: 020 7940 8790
Reservas: 020 7940 8783
ticketweb.co.uk

Es una red de bases de datos gratis que, por ahora, se sostiene a sí misma a base de publicidad. Una de sus mejores funciones es la capacidad para que cualquiera pueda subir un título (en formato PDF) y, a continuación, indicar el número de páginas que un usuario puede leer, similar al sistema de búsqueda del Google Book Search. En la actualidad ya hay 291 usuarios afiliados en la web. Visitantes de 103 países han buscado algún tipo de información en PubMatch.org.

No cabe duda de que es un buen sistema para estar en permanente contacto con las novedades de editoriales de todos los países sin tener que esperar determinadas fechas.

El servicio será similar al de una suscripción a una biblioteca, sólo que en ésta el socio puede leer en la pantalla del ordenador el libro que desee, previo pago de cuota. Este sistema permitiría a los usuarios encontrar el contenido que necesitan al instante, acceso de compra por un tiempo limitado, o, si lo desea, en propiedad a largo plazo. Es lo que se denomina “edición en la nube”, puesto que los contenidos se compran, pero no se tienen físicamente.

Se trata de una nueva propuesta de lectura digital: acceso al contenido del libro a través del navegador del PC. Con esto se ve confirmada de nuevo nuestra teoría de que lo importante son los contenidos y que, por tanto, el debate de los soportes es cada vez menos relevante. Lo cierto es que la demanda de contenidos digitales va a más y seguirá creciendo. Poco importa cuál sea el soporte que elija el futuro lector para leer su libro.

De todas formas, parece que Google no se conforma con este sistema. El siguiente paso, según especialistas en el sector, sería un posible acuerdo de Google con Plastic Logic. Un acuerdo similar al recientemente firmado con Sony para permitir la descarga de ebooks en este tipo de dispositivos.

Aún así, insistimos una vez más: al final será el lector quien decida si quiere leer en un PC, un ebook o un movil su novela, artículo de una revista o el periódico.

Según podemos leer en las noticias de su Web, Manuel Ortuño, presidente de ARCE, ha valorado positivamente el acuerdo para la construcción del quiosco virtual "como inicio del camino que la Asociación quiere emprender para el encuentro con los lectores en los nuevos espacios y para la difusión de contenidos de calidad en soportes distintos del papel". Ortuño ha insistido en la idea de que "las revistas culturales constituyen un lugar privilegiado para la creación, el debate y el estímulo cultural en el mundo de la comunicación global inmediata".

Desde Dosdoce aplaudimos la iniciativa y esperamos que el nuevo formato traiga nuevas funcionalidades y ventajas de este nuevo modelo de negocio. Posibilidades que el papel no tiene.

Estamos viviendo una revisión del acceso a contenidos informativos en Internet. Cada día llegan nuevas noticias de cómo la prensa se está replanteando su modelo de negocio y opta por limitar la gratuidad de sus contenidos y ofrecer información de pago. Ante esto, una vez más, Google se posiciona. Un claro indicio de hacia dónde vamos si los medios de comunicación y las editoriales deciden ofrecer contenidos de pago limitando el acceso a Google.

Habrá que estar muy atentos a estos nuevos movimientos.

Podrán optar a la convocatoria todos los artículos que hayan sido publicados en una de las lenguas oficiales del Estado español y editados en diarios o revistas españoles. Los artículos podrán ser presentados tanto por el autor, de cualquier nacionalidad, como por el medio en el que se hayan publicado. La dotación es de 12.000 euros para el autor del artículo y una escultura de Alberto Corazón para el medio en que se haya publicado.

El pasado año, Constantino Bértolo obtuvo el Premio por su artículo titulado Razones para la lectura, publicado en el diario Público, el 30 de mayo de 2008. Los ganadores de las anteriores ediciones fueron: José María Guelbenzu (2007) por su artículo titulado "Hubo una vez una novela", publicado en el suplemento Arte & Letras del diario Heraldo de Aragón Clara Sánchez (2006), por su artículo "Pasión lectora", que apareció publicado en el diario El País; Emili Teixidor (2005), por su artículo "Estrategias del deseo o trucos para leer", publicado en el suplemento Culturas del diario La Vanguardia; Álvaro Pombo (2004), por su artículo "Libros nuevos y renuevos de abril", publicado en El Cultural; Gustavo Martín Garzo (2003), con "Instrucciones para enseñar a leer a un niño", publicado en el Blanco y Negro Cultural del diario ABC; Alberto Manguel (2002), con su artículo "Placeres de la lectura", aparecido en Babelia, suplemento de El País; Fernando Savater (2001), con "El verano de Sauron", publicado por El Diario Vasco; y Juan José Millás (2000), por su artículo "Leer", publicado en El País.

¿Hacia dónde caminan las tendencias y los nuevos servicios a través de Internet? El término Web 3.0 se utiliza para describir la evolución que está experimentando la Red a partir de la Web 2.0.

La expresión Web 2.0 fue propuesta por Dale Dougherty, de O'Reilly Media, en 2004, para referirse a una segunda generación de webs basada en comunidades de usuarios y a una serie de servicios, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información. En este tipo de webs, los usuarios adquieren cada vez un mayor protagonismo, que no cesa de aumentar gracias a la inclusión de contenidos audiovisuales, el desarrollo de las redes sociales o el llamado "periodismo ciudadano".

La generación de nuevas ideas, aplicaciones, proyectos e iniciativas emprendedoras en este ámbito desbordante de creatividad no ha dejado de desarrollarse desde el comienzo de esta nueva concepción hace unos años. En este curso podremos analizar cuál es la situación actual de la Web y su perspectiva de futuro, tanto desde el punto de vista de los emprendedores como de los usuarios (en su mayor parte jóvenes en ambos casos).

El profesorado de este curso está compuesto por Javier Celaya, Rodolfo Carpintier, Carlos Blanco, Luv Sayal, Juan Antonio Pérez Torralbo, Ícaro Moyano, Francisca Hernández, Sergio Castanedo, Julio Somoano, Eugenio Díaz, Eneko Knorr, Rubén Sánchez y Héctor Milla.

Emprender en la web social. ¿Hacia la Web 3.0?
Lugar de celebración: Facultad de Derecho. Avda. de Los Castros s/n. Santander.
Del 29 de junio al 3 de julio de 2009

El nuevo sitio se llama “From the Publisher’s Office” y cuenta con tres canales distintos de promoción: uno para vídeo, otro para audio y otro para la lectura. En cada uno de sus formatos se pueden acceder al primer capítulo de cada libro. El canal de vídeo está más enfocado para los más pequeños, con explicaciones de los profesores ("Teacher Talks"), vampiros, hombres lobo y temas similares. El canal de audio, o "sala de radio", presta más atención a los clásicos y a la poesía. La "sala de lectura" expondrá un título cada mes para poder tener una charla interactiva con el autor la última semana.

Amazon lanzó "Amazon Encore" con la misma idea de relanzar títulos a los que no les habían prestado tanta atención los medios de comunicación pero que sí que parecían tener aceptación entre su público. Penguin tampoco se detiene. No dejamos de recibir noticias suyas día tras día. Está claro que algunas editoriales, por clásicas o tradicionales que sean, no quieren perder ninguna oportunidad que les brinden la Red y los soportes móviles.

Por su valor literario, su claridad de ideas y exposición, y el buen gusto y sensibilidad que manifiesta, recomendamos a nuestros lectores su lectura, que puede hacerse desde el siguiente enlace a la web de la editorial.

Somos la primera revista cultural publicada en español que ofrece sus contenidos a los más de 55 millones de clientes con que cuenta Amazon en todo el mundo. Compartimos estantería virtual con revistas tan prestigiosas como Forbes o Fortune y medios de comunicación como The New York Times, Le Monde o Corriere della Sera.

Siguiendo nuestra filosofía Web 2.0, no somos egoístas y compartimos con nuestros lectores cómo hacerlo. Todos aquellos blogueros y editores de revistas digitales que quieran ofrecer su contenido tan sólo tienen que abrir una cuenta en “Kindle publishing for blogs”. El proceso de apertura es muy sencillo y gratuito. La publicación del contenido del blog o la revista en el dispositivo de lectura Kindle se realiza automáticamente a través del RSS (sindicación de contenidos) del sitio web.

Los lectores que quieran leer en su Kindle los contenidos de Dosdoce, al igual que los artículos de nuestro blog Comunicación Cultural, tendrán que abonar a Amazon una subscripción mensual de 1,99 dólares.

Los últimos datos publicados sobre el número de subscripciones obtenidas por Amazon en 2008 han reducido las dudas y críticas existentes en el sector sobre la viabilidad de este modelo de pago. Por ejemplo, cerca de 15.000 personas pagan mensualmente 14,99 dólares por leer diariamente el periódico The New York Times en su Kindle, cuando pueden acceder gratuitamente a los mismos contenidos a través de Internet. Si realizamos una simple multiplicación, vemos que han ingresado más de 2.600.000 dólares en un año. Poco a poco van surgiendo nuevos modelos de negocio que apuestan por el contenido de pago en Internet.

Muchos lectores os preguntaréis por qué pagan por acceder a unos contenidos que son gratuitos en la Red. Hasta que no tengáis en vuestras manos uno de estos dispositivos no tendréis una respuesta propia, pero os adelanto algunas posibles: la comodidad de leer en pantallas de tinta electrónica versus hacerlo frente a la pantalla de un ordenador, la capacidad de crear un archivo histórico, la posibilidad de anotar comentarios en los artículos leídos, la permanente actualización vía wifi de los contenidos, el placer de fardar de moderno ante los amigos :), etc.

Tal y como venimos recordando últimamente en este blog, el futuro modelo de negocio de las editoriales y revistas en Internet no se basa exclusivamente en la simple digitalización del contenido; la clave del éxito reside en la generación de servicios de valor añadido alrededor del mismo.

El programa del concierto estará compuesto por las siguientes obras:

- Cascanueces, de P.I. Tchaikovski
- Canciones, de G. Gershwin
- Rhapsody in blue, de G. Gershwin

Julia Díaz Yanes & Iñaki Saldaña (Piano a cuatro manos)
Miércoles 17 de junio de 2009 – 19:00 horas
Conservatorio Profesional de Música “Amaniel”
Salón de Actos
C/ Amaniel, 2 – 28015 Madrid