martes, 31 de enero de 2006

El arte del Cómic

Con esta exposición, la Galería Pelayo 47 de Madrid inicia una serie dedicada al mundo del cómic que desarrollará a lo largo de las próximas temporadas. Se acercan a diferentes aspectos de este medio: la narración, el boceto, el entintado, el color, la splash page… etc.

La primera propuesta gira en torno al dibujante Gary Frank (Bristol, 1969) y su obra Supreme Power (Marvel™) realizada en colaboración con el guionista J. M. Straczynski. El cuidado dibujo de sus figuras junto a un detallado trazo (en este caso traducido por las tintas de Jon Sibal) hacen de él un artista de gran proyección dentro del mainstream estadounidense, tan ligado al género superheroico que este creador ha sabido interpretar con extraordinaria calidad.

 

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lunes, 30 de enero de 2006

Muertos SA

El tratamiento de los muertos en la literatura se centra, principalmente, en su aspecto sobrenatural, en narraciones fantásticas o de terror. Luis García Jambrina utiliza para ellos otro tratamiento. En MUERTOS S.A. (Ediciones El Gaviero) los incorpora a los relatos de la forma más natural, ya sea conviviendo físicamente y en el mismo escenario que los vivos, ya sea comunicándose con estos últimos desde otra dimensión que, por remota que pudiera ser, no deja de parecer real y cercana.

Un niño que recibe de su madre postales desde Nueva York, cuando ésta hace tiempo que falleció en un accidente de tráfico. Un amante de las antigüedades que se comunica mediante un antiguo cáliz de cristal romano con un senador envuelto en una conjura para acabar con Calígula. Un conferenciante sobre literatura a quien muestran un Toledo subterráneo donde vivieron escondidos algunos de los moriscos expulsados por Felipe III en 1609, entre ellos el verdadero autor del Quijote.

Luis García Jambrina nos ofrece en MUERTOS S.A. un conjunto de nueve originales y novedosos relatos donde los muertos son parte protagonista de la acción como cualquier otro personaje, y donde destaca, independientemente del momento histórico en el que la acción de cada relato se desarrolle, la estupenda labor de documentación e investigación que demuestra en sus líneas.

Luis García Jambrina (Zamora, 1960) es Doctor en Filología Hispánica y Experto en Guión de Ficción para Televisión y Cine. En la actualidad es Profesor titular de Literatura Española en la Universidad de Salamanca. Es autor de los ensayos La vuelta al Logos. Introducción a la narrativa de Miguel Espinosa, De la ebriedad a la leyenda. La trayectoria poética de Claudio Rodríguez y Claudio Rodríguez y la tradición literaria y del libro Oposiciones a la Morgue y otros ajustes de cuentas.

 

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domingo, 29 de enero de 2006

Descubriendo librerías

Esta mañana, el blog ConValor mencionaba un artículo sobre librerías publicado en la revista Mujer Hoy. Nos ha parecido muy interesante su propuesta de creación de una relación de librerías de cabecera por provincias.

Cuando iniciamos este blog el pasado mes de noviembre, decidimos dar visibilidad a las librerías creando un listado de pequeñas y medianas librerías independientes. Tras varios días de rastreo por la Red, nos dimos cuenta de que muchas librerías de cabecera aún no tienen presencia en Internet y nos ha sido imposible enlazarlas. Sólo hemos podido enlazar a 25 librerías… Si algún lector de este blog conoce alguna librería que considera debería estar en nuestro listado, que no dude en enviar su recomendación.

Desgraciadamente, muchos libreros tradicionales ven más amenazas que beneficios en la Red. Es una pena. Los libreros deben entender que hoy en día Internet ha cambiado para muchos lectores la forma de buscar, recomendar y comprar libros. En la red existen miles de conversaciones sobre libros entre lectores. Si supuestamente somos pocos los lectores existentes en este país, ¿por qué ignorar a aquellos que viven en la Red?

Varias entidades, como FNAC y Amazon, se han dado cuenta del rápido crecimiento de las comunidades de lectores de libros en la red. Con el fin de atraer su interés y venderles más libros, están facilitando la conversación sobre todo tipo de libros en sus propios sitios web, organizan encuentros virtuales con lectores, permiten la lectura de reseñas publicadas en suplementos y revistas culturales, informan sobre actos culturales en su ciudad, llegan a acuerdos con escuelas literarias, etc. A través de estas iniciativas están fidelizando clientes y atrayendo nuevos lectores y compradores.

Buena parte del futuro de las librerías depende en buena medida de su capacidad de crecimiento y despliegue en el terreno de las nuevas tecnologías. Las nuevas tecnologías permiten a las pequeñas y medianas librerías actuar como las grandes empresas sin necesidad de grandes inversiones.

 

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Javier Herrero en la Galería Ob-Art (Barcelona)

Lo primero que sorprende de Javier Herrero es la sencillez de su iconografía. Su tema es el hombre, la mujer, la casa, el árbol, a veces la técnica (primitiva: la rueda, la palanca). Esos hombres y mujeres no tienen brazos. No es que se los hayan cortado sino que constitucionalmente no los tienen. Son, por tanto, incapaces de manipular y aquí se inicia la metáfora.

El hombre o la pareja reciben mansamente los frutos de la naturaleza, sin manipularla, sin forzarla, prácticamente sin pedírselos. Es una naturaleza “natural” (ni cultivada ni alterada: primigenia, feraz, ubérrima) que se simboliza en el árbol. La historia del dominio del medio por el animal humano es la historia de la manipulación. La inteligencia (el desarrollo del cerebro) nació con el desarrollo de unas manos capaces de intervenir en el entorno con gran eficacia, liberadas a su vez por un cambio de posición fortuito. El lenguaje (para nada inocente) lo desvela impúdicamente cuando habla de manipular: no se refiere a las cosas sino a las inteligencias, a las voluntades.

 

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sábado, 28 de enero de 2006

Chema Madoz en la Fundación Telefónica

A partir del próximo 2 de febrero, la Fundación Telefónica (Gran Vía, 28 Madrid) acogerá una gran exposición antológica del fotógrafo Chema Madoz. La muestra abarca el último periodo de la producción del artista 2000-2005 a través de cerca de un centenar de fotografías seleccionadas entre las obras del artista en dicho periodo.

Las fotografías, continuación de los juegos poético-visuales que ha venido desarrollando desde los años ochenta, representan una fascinante colección de ideas que el autor transmite a través de los objetos. El absurdo, la paradoja, el humor -por qué no la gregería- se dan cita en el estudio del fotógrafo. La idea inicia su proceso de superación del objeto y establece una descontextualización Dadá. La ironía con la que Madoz asalta modelos reconocibles establece una relación con el espectador que le conduce por los caminos de un universo paralelo

 

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miércoles, 25 de enero de 2006

“La España civil”, de Gregorio Peces-Barba

Gregorio Peces-Barba ha presentado esta mañana en el Círculo de Lectores de Madrid su último libro, La España civil. A través de este ensayo, Peces-Barba pretende acercarnos a los problemas históricos de España desde la óptica de un académico con experiencia política. Según su autor, “es una obra reformista y moderada, aunque algunos de nuestros compatriotas más conservadores y más retrógrados puedan considerarla radical”.

“La España civil” no es un ensayo académico, más bien nace con la vocación de ser un libro de divulgación para contribuir al debate sobre los raíces de los problemas históricos de España y con ideas sobre su futuro. El libro arranca con la reforma de la Constitución y llega hasta la reforma de los Estatutos, trazando un recorrido por las virtudes y los defectos sociales de los españoles que influyen en nuestro desarrollo como sociedad civil. En este sentido, el autor hizo un gran hincapié en enumerar las dimensiones necesarias que toda sociedad civil debe fomentar y proteger para consolidar su desarrollo colectivo. Entre ellas destacó la moderación, la tolerancia, el respeto a los demás y la defensa de la ética pública sin desviaciones interesadas. En relación a este tema, el autor mencionó que desgraciadamente en la historia de España se han producido múltiples intentos por parte de la Iglesia Católica y, algunos partidos políticos, de crear una ética pública a partir de una ética privada basada en un fundamento religioso.

El autor señaló que la intransigencia, las descalificaciones e insultos, no reconocer nada del adversario político y llamar a éste “enemigo”, no aportan nada a la salud democrática de nuestro país. “Destruir sin ofrecer alternativa conduce al nihilismo; como decía Kennedy, hay que intentar colocar una luz en la barricada, no para deslumbrar, sino para iluminar con estabilidad” declaró Peces-Barba. Es de agradecer que aún queden intelectuales con una mirada crítica, pero en ningún caso destructiva, y que publiquen textos sólidos y coherentes sobre planteamientos que nos afectan a todos.

 

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martes, 24 de enero de 2006

“Yo y tú, objetos de lujo”, de Vicente Verdú

Hoy en día tenemos pocas oportunidades en nuestra apretada agenda para dedicar unas horas a intentar entender los cambios que han tenido lugar en nuestra sociedad en apenas una década. La lectura del nuevo libro de Vicente Verdú, “Yo y tú, objetos de lujo” (Editorial Debate), nos aporta una mirada crítica a través de una larga serie de interrogantes y reflexiones sobre la supuesta calidad de la oferta cultural que gira, para muchos, casi exclusivamente, alrededor del ocio y el entretenimiento.

¿Es el mercado, y su famosa globalización, el culpable de esta supuesta situación de crisis cultural? El autor nos brinda un sencillo ejemplo que resume las tesis de ambos puntos de vista. Para muchas personas “cultas” un videojuego, no importa cómo sea, siempre empobrece; en cambio un libro, sea cual sea, siempre enriquece. Ni lo uno ni lo otro. Cada uno de estos productos culturales aporta habilidades y destrezas que ayudan a las personas a mejorar su capacidad de percepción, entendimiento y sensibilización. Por cierto, he dicho “productos culturales” y no pasa nada, la cultura y el mercado pueden convivir perfectamente juntos sin destruirse el uno al otro.

El autor señala que a la mayoría de las personas adultas nuestra sociedad les aparece vencida por la complacencia del consumo y la trivialidad de los medios de comunicación, mientras que la juventud ha perdido el sentido del esfuerzo. En este contexto, el autor del libro pregunta abiertamente: ¿Y si nosotros, “los ilustrados”, estuviéramos ofuscados y lo que llamamos inepcia y descomposición fuera, en realidad, un panorama tan listo que no llegamos a ver?

En los últimos 10 años, la sociedad española ha cambiado radicalmente sus gustos, su manera de comunicarse con otras personas, sus hábitos de lectura, sus formas de conocerse, ligar y relacionarse con otras personas, etc. Con la irrupción de las nuevas tecnologías en nuestras vidas, consumir cualquier tipo de productos, incluidos los culturales, forma parte de nuestra relación con otras personas. A finales del año 1994, tan sólo 21.000 ordenadores de la red académica figuraban como oficialmente conectados a Internet, apenas 12 ordenadores personales estaban conectados a la red y cerca de 200 empresas españolas contaban con correo electrónico. En apenas una década, esta situación ha cambiado radicalmente. En 2005, uno de cada diez españoles es usuario de Internet (Cibermedios, Ramón Salaverría, Ediciones Comunicación Social, 2005).

El autor señala que existe una creciente escuela de opinión que piensa que aunque la cultura de masas pierda supuestamente “profundidad”, no supone que pierda conocimiento, capacidad de instrucción y sentido crítico. Para este colectivo, cada día más numeroso, la cultura no debería ser exclusividad de unos pocos y mirar desde lo alto con la arrogancia de antaño. Más bien debería estar al alcance de todos, como un servicio más al ciudadano, y aportar emociones, impactos visuales, mensajes mediáticos, etc. Una serie de sensaciones que demandan las nuevas generaciones y que las anteriores nunca detectaron ni sintieron.

En este contexto, el autor declara que la mayoría de los adultos “no entendemos esta cultura y creemos que no emite; no logramos entrar y sentenciamos que no hay nada; no llegamos a traducir y deducimos que balbucean, no vemos e ignoramos la virtud de la transparencia, la sabiduría y el placer de las superficies”. Y sentencia que “hablar de calidad de cultura carece de sentido, puesto que la cultura es la cultura. La cultura es lo que hay. Y siempre en detrimento de la etapa anterior”.

Marketing cultural

La cultura de masas nunca se hubiera extendido de la manera que la conocemos sin el desarrollo de las nuevas tecnologías y su impacto en los medios de comunicación. Con la consolidación de Internet en nuestras vidas, nuestra manera de trabajar, relacionarse, aprender, leer y comunicar está experimentando una transformación histórica. “La comunicación de masas y el consumo de masas se cruzan en una catálisis de reproductora. La primera remite al segundo y el segundo a la primera. Los medios de comunicación de masas hacen posible el consumo de masas y se potencian por el sujeto receptor, consumidor. El actual sujeto consumidor es un consumidor absoluto y explícito, tanto de informaciones como de los propios medios de comunicación. Es un consumidor sin tregua puesto que de ahí obtiene su indiscutible condición de contemporaneidad”. En este nuevo contexto de consumo y comunicación fluida, Verdú señala que “el superindividualismo de los años noventa sigue ahora un personismo que supera el repetido deseo de los objetos y busca el trato con los demás sobjetos, sujetos y objetos a la vez, nuestros objetos de lujo”.

En el nuevo siglo XXI, la persona emerge como el eje central de cualquier estrategia de comunicación, sea cual sea el sector al que pertenezca esa entidad e incluido el sector cultural. El autor señala acertadamente que “el individualismo, el hiperindividualismo, fueron superados a finales del siglo XX por la explosión de una miríada de relaciones promovidas por los medios, dentro y fuera de la red, impulsadas por la cultura del consumo maduro”.

En este contexto de fomento continuo de la demanda, las grandes marcas necesitan conocer de cerca los nuevos hábitos de consumo, gustos y preferencias de la nueva generación de consumidores. Las empresas gastan anualmente miles de millones de euros con el fin de captar la atención de los consumidores. Es muy certera la apreciación del autor al señalar que “el marketing ya no se centra en las ventas sino en las compras. Se refiere a cómo hacer más fácil y placentero comprar. Se refiere a cómo crear relaciones con los clientes que desarrollen las preferencias emocionales por la marca”.

La mayoría de los consumidores quieren desarrollar conexiones personales con los productos y servicios que adquieren en el mercado. ¿Por qué las entidades culturales no toman en cuenta estas conexiones a la hora de diseñar sus estrategias de comunicación para atraer nuevos lectores, visitantes a museos, etc.? Estamos completamente de acuerdo con el autor de este ensayo cuando señala que el marketing contemporáneo ha comprendido el rechazo del materialismo grosero, el mal gusto del despilfarro, el pecado del consumismo y ha fundado, en consecuencia, una estrategia de nivel superior. Lo que importa no es el producto sino su alma. Lo decisivo no será vender un determinado artículo (libros, cuadros, video, visitas a museos, etc.) sino gustar. Como consumidores nos encantará introducirnos en el mundo que nos ofrece esa marca cultural, que piensa como nosotros y nos corteja.

Como entidad cultural, su posicionamiento de marca es lo que los consumidores perciben de su empresa y de sus productos, ya sean libros, películas, obras de teatro, etc. Sólo si se comprenden los procesos subyacentes que estimulan las relaciones de su marca con sus clientes se podrá conseguir una ventaja competitiva en su mercado. En este contexto, Verdú señala “persona a persona, individuo a individuo, se trenza planetariamente ahora la ilusión de un mundo mejor, donde las personas, una a una, experimentan, a través de sus contactos, el gozo creciente de una cultura común, cualquiera que sea, puesto que cualquier proyecto no es una esencia o una identidad acabada, sino una construcción interactiva”.

En resumen, el que una entidad cultural sea capaz de crear una relación personal, online y/o offline, cada vez que un cliente compre un libro, visite una exposición, adquiera una obra de arte o cualquier otro tipo de experiencia cultural, constituye la clave para establecer una conexión fluida y duradera con ese cliente.

 

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theblackbox@arco

ARCO estará protagonizada por un hecho especialmente relevante: la conmemoración de su 25º aniversario, dos décadas y media de dinamización del mercado artístico español.

ARCO ha querido festejar su 25º aniversario dando atención a las nuevas tecnologías, el vídeo y el arte digital. A través de theblackbox@arco, un espacio de investigación y promoción de los nuevos discursos y soportes electrónicos, veremos 12 nuevos proyectos multimedia. Esta selección ha sido realizada por Karin Ohlenschläher, Ángela Molina, Christiane Paul, Jemima Rellie y Mark Tribe. Participan en esta edición el artista plástico y cineasta croata-holandés Dan Oki, con su video instalación “Oxygen4”; el brasileño y pionero en “arte genético” Eduardo Kac; el joven artista suizo Dominik Eggermann, con su bosque digital; la creadora india Shilpa Gupta; la artista griega Jenny Marketou, que incorpora el “haking” como técnica artística; el estadounidense Cory Arcangel, y el arquitecto austriaco Herwig Weiser, con su proyecto multidisciplinar. Junto a ellos, los españoles Patricia Dauder y Frederic Amat, que presentan cortometrajes de animación; Daniel Canogar, que muestra una multiproyección, y además, el méxicano Arcángel Constantini, que propone un proyecto net art y uno de los últimos proyectos del artistas George Legrady.

 

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lunes, 23 de enero de 2006

GLOBALIZACIÓN 3.0 – El poder de la colaboración

Con la consolidación de Internet, hemos dejado atrás la era de la información para adentrarnos rápidamente en la era de la participación. En su nuevo libro “La Tierra es plana” MR Ediciones, Thomas Friedman argumenta que en el año 2000 entramos en una nueva era, que la denomina como Globalización 3.0. En esta nueva era, las reglas del juego del mercado empresarial han cambiado radicalmente debido al alto grado de conectividad existente entre los consumidores de diferentes países y regiones del mundo.

El premiado economista nos explica, con una argumentación muy clara, que si la fuerza dinámica de la Globalización 1.0 eran los países en proceso globalizador y la Globalización 2.0 eran las empresas en proceso globalizador, la fuerza dinámica de la Globalización 3.0, es el recién hallado poder de los individuos para colaborar y competir a escala global.

En la primera parte del libro, Friedman nos describe las 10 fuerzas que “aplanaron” las empresas y los gobiernos y, que ha creado una nueva sociedad civil. Según el autor, las 10 palancas han creado una nueva era que se caracteriza por la colaboración entre muchas personas que trabajan en comunidades de gran talento. Friedman explora, reflexiona y aporta datos sobre el impacto de movimientos y procesos tales como el acceso a software de código libre, la subcontratación, el acceso libre a la información, la transformación de los medios de comunicación con la llegada de los blogs y el software social, etc.

¿Estamos asistiendo a la reorganización de las empresas y las sociedades en las que actúan?. Sin lugar a dudas, las nuevas tecnologías están modificando radicalmente el modo en que las empresas se comunican e interactúan con sus públicos, ya sea con sus clientes, proveedores, periodistas, o miembros de la comunidad financiera o sindicatos. El capítulo 10 de este libro, “Cómo se las apañan las empresas” analiza el impacto de estos cambios en el mundo empresarial.

Muy recomendable su lectura para determinar el impacto que hayan podido causar en su negocio esas 10 fuerzas que han aplanado nuestro mundo.

 

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sábado, 21 de enero de 2006

Editores de Chile se agrupan en un blog

Varias editoriales de Chile (Cuatro Vientos, Cuarto Propio, Lom Ediciones, Editorial Jurídica, RIL Editores, Editorial Universitaria, Ediciones del Temple y JC Sáez Editor) mantienen una conversación conjunta sobre los retos del sector a través del blog Editores de Chile. Los creadores de este blog aspiran a crear una plataforma de opinión que aporte valor y sirva para defender conjuntamente los intereses de las editoriales independientes en ese país.

¿Cuándo veremos una iniciativa similar en España? Los limitados recursos económicos y humanos que suelen tener las editoriales independientes les impiden competir en las mismas condiciones que los grandes grupos. ¿Por qué no comparten algunos servicios comunes para lograr economías de escala? ¿Si las grandes aerolíneas se agrupan en alianzas estratégicas para promocionar sus vuelos, por qué las editoriales no crean plataformas comunes para promocionar sus libros fuera de sus respectivas Comunidades Autónomas? ¿Por qué no pensar en la creación de puntos complementarios de venta de libros de editoriales independientes? ¿Por qué no crear una red de librerías especializadas en libros de editoriales independientes?

Las nuevas tecnologías permiten a las editoriales pequeñas actuar como las grandes, sólo hay que dejar de quejarse y ponerse a diseñar un nuevo modelo de enfoque y gestión.

 

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jueves, 19 de enero de 2006

Boletín de novedades en formato podcast

La mayoría de las editoriales españolas llevan ya muchos años informando a los medios de comunicación sobre sus lanzamientos de libros a través del envío postal de boletines de novedades e inundando los correos electrónicos de los periodistas con mensajes sobre presentaciones, ruedas de prensa, lanzamientos, etc. Con la llegada de las nuevas tecnologías, los departamentos de prensa de las editoriales cuentan ahora con nuevas herramientas para mejorar sus procesos de promoción. Os damos a conocer un excelente ejemplo de innovación

La editorial Penguin ha decidido facilitar la labor a los medios de comunicación, especialmente la radio, transformando su boletín de novedades en formato podcast.

El periodista o un lector puede descargarse directamente de la página web de la editorial un archivo sonoro con los primeros capítulos del libro en promoción, escuchar declaraciones del autor, comprar el libro en formato audio.

Acaban de lanzar un especial sobre libros de novela negra, intriga, thrillers. Su escucha no es apta para menores…

 

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Acciones Burn Station en Madrid

¿Qué es BURN STATION? Burn Station, literalmente “la estación del tostado”, es un software y una serie de acciones en espacios públicos por el derecho a una cultura libre, donde se visibiliza y distribuye gratuitamente música y audio documentación bajo licencia copyleft. Este kit de distribución y difusión se comporta como un self-service de audio y actualmente reúne más de una veintena de sellos basados en la red (net labels y net radios) que apuestan por alternativas de producción y distribución libre. Mediante una serie de ordenadores y software Burn Station, los visitantes pueden seleccionar, crear compilaciones y copiárselas gratuitamente en formato CD-R.

Hasta el 22 de enero, en las siguientes zonas de Madrid: Ópera, Retiro, Atocha, estación de tren Príncipe Pío, Gran Vía (entre plaza España y plaza del Callao), Plaza 2 de Mayo y Puente de Vallecas.

Para saber en qué lugares se harán las próximas acciones, consultar:
http://www.platoniq.net/burnstation/mad

 

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miércoles, 18 de enero de 2006

Quejas, lloriqueos y topicazos

Ricardo Artola, director literario de no ficción de Editorial Planeta, escribe hoy en el suplemento “Culturas” de La Vanguardia un interesante artículo donde cuestiona por qué todos los años se publican los mismos artículos sobre el balance del año anterior y los supuestos retos del sector editorial con las mismas quejas, lloriqueos y topicazos. Por fin hay un editor que habla claro y alto, y además está dispuesto a entablar una conversación directa sobre este tema con sus lectores.

Que si el mundo editorial se viene abajo, que si se publica demasiado, que si los hombres leen poco… Ricardo Artola enumera nueve reflexiones y nos aporta un correo electrónico, nomastopicos@hotmail.com, para que aquellos lectores que no estén de acuerdo con sus observaciones le escriban y lo intenten convencer de lo contrario con sus argumentaciones.

1. Las grandes editoriales SÍ publican buenos libros
2. Los libros son baratos
3. Viva Dan Brown
4. Todo libro tiene su lector
5. Pero. ¿de verdad las mujeres leen más que los hombres?
6. ¿Se publican 60.000 libros al año?
7. ¡Y dale con la crisis!
8. ¿Y si los prohibimos?
9. Lo mejor son los lectores

 

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domingo, 15 de enero de 2006

ART MADRID complementará la oferta de arco

Durante la semana del 7 al 13 de febrero, Madrid contará con dos importantes encuentros de arte contemporáneo. Por un lado, ART MADRID, Salón de Arte Moderno y Contemporáneo, abrirá sus puertas el 7 de febrero en el Pabellón de Cristal y al día siguiente, se inaugurará la XXV edición de ARCO con Austria como país invitado. No entendemos por qué la dirección de ARCO ha presionado para que no se celebre esta nueva feria de arte contemporáneo en las mismas fechas que la suya. En toda actividad económica, una mayor diversidad en la oferta fomentan la demanda. El mundo del arte contémporaneo no es diferente y por tanto, querer defender una posición dominante en el ámbito de las ferias de arte contémporaneo sólo beneficia a los organizadores de ARCO y va en contra de los intereses de los coleccionistas público y privados.

La primera edición de ART MADRID tiene como objetivo complementar la oferta existente en ARCO, con el propósito de abrir el abanico del arte contemporáneo cuando la cita despierta las mayores expectativas en ambos segmentos de público: aquel que desea iniciar o completar sus colecciones, y aquellos que acuden a este tipo de ferias para admirar la variedad y riqueza del arte español y la aportación de los extranjeros. De Picasso a Barceló, de Chagall a Bacon, y todo el arte español de los siglos XX y XXI se darán cita en los 8.000 metros cuadrados puestos a disposición de las aproximadamente 60 galerías que compondrán finalmente ART MADRID, Salón de Arte Moderno y Contemporáneo, aportando su experiencia, sus fondos de arte y los artistas emergentes que promocionen.

 

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Varios autores crean un blog para promocionar su libro

Octavio Rojas, Julio Alonso, José Luis Orihuela, José Luis Antúnez y Juan Varela han creado un blog para promocionar el lanzamiento del primer libro en español sobre blogs. Estos expertos en blogs quieren fomentar la recomendación del libro entre sus lectores y potenciales, creando una conversación en red sobre sus contenidos y actualizaciones.

El lector encontrará en este blog las reseñas publicadas en los medios de comunicación tradicionales y digitales, podrá conversar con otros lectores sobre diferentes aspectos de libro y cada semana, los autores del libro publicarán un capítulo práctico dirigido a profesionales del desarrollo web, empresas que quieren bloguear e internautas sin grandes conocimientos técnicos como complemento informativo al contenido del libro.

La lectura del libro Blogs, la conversación en Internet que está revolucionando medios (Editorial ESIC, 2005) le permitirá conocer el funcionamiento de estas nuevas herramientas de comunicación e información y determinar el papel que puedan tener en la estrategia de comunicación de su empresa y en sus relaciones con los medios. Sin lugar a dudas, este libro es un excelente punto de partida para hacerse una buena idea de la dimensión que está adquiriendo el fenómeno de los blogs en España. Estos nuevos medios – denominados weblogs o blogs (cuadernos de bitácoras en español) – aún no están muy extendidos en España, pero sí es cierto que algunos de ellos ya están siendo fuente de información diaria para periodistas y directores de comunicación de empresas, instituciones públicas y partidos políticos de nuestro país.

Leer reseña completa en Dosdoce

 

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sábado, 14 de enero de 2006

Tökland: Primera revista audiovisual de fomento de la lectura

Tökland es una publicación audiovisual exclusivamente online, centrada en el fomento de la lectura. Este medio de comunicación tan pionero utiliza las nuevas tecnologías para dar a conocer a escritores, nuevas editoriales, librerías especializadas y todo tipo de proyectos culturales que aporten innovación y un nuevo enfoque.

En su último número entrevistan a Neus Arqués, una joven escritora que acaba de publicar su primer libro, Un hombre de pago. En la Revista Cultural Dosdoce pueden leer el primer capítulo de este libro. En anteriores ocasiones han entrevistado a Lola Larumbe, de la Librería Alberti; Manuel Oruño, de la Editorial Trama y Luis González de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez.

Poco a poco, este tipo de publicaciones digitales serán esenciales a la hora de promocionar toda clase de libros. Permiten conocer al autor de cerca, adentrarse en su obra, enviársela a personas que puedan estar interesadas, archivar la entrevista para escuchar otro día con más tiempo, etc. En fin, que todo son ventajas. Algún día las editoriales se darán cuenta de la utilidad de estas nuevas herramientas…, mientras, los lectores seguiremos buscando, encontrando y recomendando en la Red aquello que merezca la pena leer.

 

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viernes, 13 de enero de 2006

La editorial Siglo XXI lanza un blog para apoyar la promoción del libro y la película "Brokeback Mountain"

La Editorial Siglo XXI ha lanzado un blog para apoyar la promoción del libro y la película “Brokeback Mountain” (En terreno vedado). Algunas editoriales españolas se están dando cuenta de las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologías como elemento de apoyo en las estrategias de promoción de un libro.

Con la llegada de Internet, nuestra manera de leer y comprar libros está experimentando una transformación radical, pero desgraciadamente tan sólo un 12% de las editoriales españolas permiten establecer una conversación entre lectores de sus libros a través de las nuevas tecnologías.

Sin lugar a dudas, esta editorial lo ha entendido perfectamente. En el blog de la película y el libro, el lector puede leer las reseñas publicadas en los medios de comunicación, conversar con otros lectores sobre diferentes aspectos de libro y la película, descargarse uno de los once relatos de libro para conocer directamente su contenido y fomentar su lectura, etc.

Para los profesionales del mundo de la comunicación sería interesante conocer como caso de estudio, el impacto que haya tenido en las ventas del libro el uso estas nuevas herramientas, comparándolo con otras campañas de libros sin promoción en la red.

Presentaciones en Barcelona
Jueves 12 enero a las 19.30 en la Casa del Libro, Paseo de Gracia 62, Barcelona.
Además de la autora participarán en la presentación el escritor Rodrigo Fresán, así como el consejero delegado de Siglo XXI de España Editores, Tim Chapman.

Viernes 13 enero a las 19.30 en la Librería Antinous, Josep Anselm Clavé 6 (Entre Rambles i C/ Ample).
Además de la autora participarán en la presentación el director de cine Ventura Pons así como el consejero delegado de Siglo XXI de España Editores, Tim Chapman.

Presentación en Madrid
Lunes 16 enero a las 19.30 en la FNAC (Preciados 28, Madrid).

 

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miércoles, 11 de enero de 2006

La comunicación editorial a debate

Anoche tuvo lugar un interesante debate sobre la comunicación editorial en España en el programa de radio “El planeta de los libros” que se emite en Radio Círculo (100.4 FM Madrid) en directo los martes a las 10 de la noche, y en diferido los miércoles a las 11:00 horas

A raíz de la publicación del estudio “El papel de la comunicación en la promoción del libro”, publicado recientemente por la Revista Cultural Dosdoce y blue creativos, Nieves Martín, directora del programa, se interesó por este tema y decidió inaugurar el año 2006 con un debate que ayudará a los oyentes de su programa a entender mejor las claves y herramientas utilizadas por las editoriales en la promoción de sus libros

Para ello, invitó a Jorge Herralde, editor de Anagrama, y a Javier Celaya, editor de Dosdoce para profundizar en diferentes aspectos de la comunicación editorial.

A través de las preguntas de la presentadora, Jorge Herralde describió el modelo de comunicación utilizado por Anagrama, que tiene como principal objetivo la obtención de reseñas/cobertura mediática en las secciones de cultura y sociedad de los principales medios de comunicación tradicionales (prensa escrita, radio y TV) y en sus correspondientes suplementos culturales.

Por otra lado, Javier Celaya destacó que con la llegada de Internet, nuestra manera de leer, comprar y recomendar libros está experimentando una transformación histórica, pero la mayoría de las editoriales españolas no tienen en cuenta estos cambios a la hora de promoción sus libros. “No entendemos por qué las editoriales centran casi todos sus esfuerzos de promoción en obtener reseñas en los medios de comunicación tradicionales en vez de fomentar la recomendación de sus libros a través del eficaz “boca a boca” entre sus lectores creando foros de discusión en las páginas web de sus editoriales, fomentando conversaciones en foros especializados en Internet, patrocinando encuentros virtuales de sus autores en blogs culturales, etc”, comentó Javier durante la entrevista con Nieves.

Aquellos lectores de este blog quieran escuchar este debate pueden acceder a los archivos sonoros de los programas emitidos a través de la página web del programa “El planeta de los libros” , así como obtener información sobre los próximos.

 

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lunes, 9 de enero de 2006

El supuesto apoyo a las librerías independientes

La semana pasada el suplemento El Cultural publicó un interesante artículo donde 13 editores españoles hacían un repaso sobre los éxitos del 2005, así como una reflexión sobre los fallos y soluciones de cara al futuro. La mayoría de los encuestados manifestó haber tenido más o menos un buen año, aunque la palabra crisis y el adjetivo difícil se mencionan machaconamente a lo largo de todo el artículo. Desgraciadamente, no hemos podido leer en este artículo ideas o proyectos en marcha que ayuden a solucionar el estancamiento del sector editorial español.

Muchos de los editores encuestados manifestaron que estamos viviendo una progresiva desaparición de la red librera independiente. ¿Por qué las editoriales españolas no llevan a cabo acciones directas para remediar este deterioro? La red de librerías independientes representa el 50% de su canal de ventas, pero pocas editoriales españolas cuentan con un programa de formación y apoyo directo a las librerías.

En la mayoría de los sectores de la economía española, las empresas apoyan el desarrollo de sus canales de venta, ya sean directos o independientes. Empresas del sector de las telecomunicaciones forman continuamente a su red de empresas independientes de teléfonos móviles, las compañías aéreas y hoteleras llevan años formando a las agencias de viajes para promocionar sus viajes y destinos, empresas del sector tecnológico asesoran a sus aliados en ventas, y así cantidad de sectores y actividades económicas. ¿Por qué el sector editorial tiene que actuar de forma diferente y dejar que la venta de sus libros quede cada día más en manos de las grandes superficies?

Muchos editores piensan que ya apoyan a las librerías con la organización, de vez en cuando, de una presentación de sus libros… Es cierto que muchos libreros se han quedado algo “anticuados” y no saben cómo competir contra las grandes superficies e Internet; pues échenles una mano. Aquí van una serie de sugerencias:

• ¿Por qué las editoriales no forman a sus libreros en técnicas de marketing comercial para mejorar sus habilidades comerciales?
• ¿Por qué las editoriales no ayudan a los libreros a entender los beneficios de la creación de sitios web para vender sus libros por Internet?
• ¿Cuántas editoriales patrocinan clubes de lectura para atraer a nuevos lectores?
• ¿Cuántas editoriales apoyan escuelas de literatura o talleres de literatura?

Sin lugar a dudas, estas tareas de asesoramiento y formación son competencias del Gremio de Libreros y de las respectivas Cámaras de Comercio, pero las editoriales son, además de proyectos culturales, empresas que deben salvaguardar sus intereses comerciales y, por tanto, apoyar DIRECTAMENTE el crecimiento de sus canales de venta y atraer nuevos lectores. Pocas empresas del sector privado dejan estas funciones en manos de la administración.

 

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Marketing eclesiástico de Las crónicas de Narnia

Leemos en Metrodirecto que la Factoría Disney ha lanzado un concurso dirigido a sacerdotes estadounidenses que, para ganar un viaje a Londres y 1.000 dólares en gastos, tienen que presentar un sermón que mencione al león, la bruja o el armario del libro Las crónicas de Narnia.

Recomendamos a todos los responsables de comunicación de las editoriales españolas visitar las bases de este original concurso que se encuentran en la web Sermoncentral.com.

 

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domingo, 8 de enero de 2006

"La obra maestra desconocida" de Balzac en ARTIUM

El museo de Arte Contemporáneo ARTIUM de Vitoria abrirá su programación de exposiciones de 2006 con una amplia muestra internacional de arte abstracto titulada “La obra maestra desconocida” y basada en el conocido relato del mismo título, escrito por Honoré de Balzac en la primera mitad del siglo XIX y premonitorio de lo que casi un siglo después sería una de las principales corrientes del arte contemporáneo.

Honoré de Balzac publicó en 1831 un relato titulado “La obra maestra desconocida”, la historia de un pintor de principios del XVII llamado Frenhofer que lleva diez años trabajando en secreto en una obra, el retrato de una mujer, buscando una representacion perfecta del modelo real, con pinceladas que el artista va añadiendo sin encontrar la que convertiría su obra en maestra. Lo que sus visitantes descubren es en realidad, tal y como lo describe Balzac, “un caos de colores, de tonos, de matices indecisos, especie de bruma sin forma”, un lienzo en el que uno de ellos, el también pintor Porbus, descubre que “ahí debajo hay una mujer”. Este texto ha dado lugar a numerosos ensayos de filósofos de la estética. A partir de este relato, 175 años después de su publicación, ARTIUM propone una exposición que cuenta con tres breves apartados de carácter histórico y un amplio cuerpo principal contemporáneo.

 

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lunes, 2 de enero de 2006

Próximos lanzamientos

EL nuevo año viene cargado de excelentes títulos que seguro serán de tu interés. Entre las novedades de los 3 primeros meses del 2006 destacamos nuevas obras de autores de la talla de:

• “El pecho”, de Philip Roth (Random House Mondadori)
• “Jesús y Yahvé”, de Harold Bloom, que ha escrito lo que bien podría ser su libro más explosivo e importante (Editorial Taurus)
• “La tierra es plana”, de Thomas Friedman (Ediciones Martínez-Roca)
• "De la miseria humana en el medio publicitario", de Grupo Marcase (Ediciones Melusina)
• “Tantas cochinadas”, de Ignacio Sanz (Ediciones Carena)
• “Las curas milagrosas”, de César Aira (Random House Mondadori)
• “Aforismos de Zürau”, de Franz Kafka (Editorial Sexto Piso)
• “Hasta que te encuentre”, de John Irving (Tusquets Editores)
• "Las cartas inglesas", de Eça de Queiros (Editorial Acantilado)
• "Los perros románticos", de Roberto Bolaño (Editorial Acantilado)
• "Lunar Park", de Bret Easton Ellis (Random House Mondadori)
• “Historia de una maestra”, de Josefina Aldecoa (Alfaguara)
• “Cuentos franquistas”, de Miguel Herráez (Editorial Ronsel)
• “Huir de Palermo”, de José Ovejero (Editorial Funambulista)
• “Mentiras, mentiras, mentiras”, de Iban Zaldua (Lengua de Trapo)
• “Un café lejos de aquí”, de ZZ Packer (Tropismos)
• "Muertos SA", de Luis García (Ediciones El Gaviero)

 

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domingo, 1 de enero de 2006

Autores que dialogan con sus lectores

A través del blog de Enrique Dans, nos enteramos de una iniciativa que, de funcionar, revolucionará las estrategias de comunicación del sector editorial. Amazon Connect permitirá a los autores de libros comercializados a través de Amazon desarrollar sus propios blogs, de manera que puedan comunicarse directamente con sus lectores, desarrollar comunidades de interés y promover incrementos de ventas de sus títulos.

En el estudio que recientemente hemos publicado, “El papel de la comunicación en la promoción de libro”, tan sólo 2 editoriales españolas ofrecen enlaces con los websites y/o blogs de sus autores, y sólo un 12% de las 56 editoriales analizadas permiten establecer una conversación entre lectores sobre los libros de su editorial a través de las nuevas tecnologías.

Las nuevas tecnologías están modificando el modo en que los autores pueden comunicarse e interactúar con sus lectores y potenciales, críticos literarios, suplementos culturales y librerías.

En poco tiempo veremos iniciativas similares a Amazon Connect lideradas por librerías, talleres de escritura, centros culturales, etc. Las editoriales deberían tomar nota de estos nuevos canales de comunicación si quieren fidelizar clientes y atraer nuevos lectores.

 

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Encuentro digital con Arturo Pérez-Reverte

A mediados de enero, el escritor Arturo Pérez-Reverte va a conceder, a través de un encuentro digital, la primera entrevista sobre su nueva novela, El pintor de batallas, que llegará a las librerías el 8 de marzo.

Ya puedes enviar tus preguntas, entrando en el website de Alfaguara. Durante el encuentro digital seleccionarán las preguntas que responderá Arturo Pérez-Reverte y, una vez celebrado, el propio escritor elegirá las cinco que más le han gustado. Sus autores recibirán un ejemplar firmado de El pintor de batallas.

 

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